Có một sự thật rất quen thuộc: các nhà thiết kế web chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của người xem trước khi họ rời khỏi website.

Người dùng Internet muốn tìm thấy thứ họ đang cần một cách nhanh chóng và hiệu quả. Vì vậy, thiết kế website cũng cần được xây dựng xoay quanh mục tiêu này.

Chúng ta chỉ có vài giây để giữ sự chú ý của khách truy cập. Nếu người dùng không thể nhanh chóng tìm thấy điều họ đang tìm kiếm, họ sẽ rời đi.

Một website được thiết kế tốt nên có các focal points — điểm nhấn thị giác rõ ràng, giúp thu hút sự chú ý của người xem vào những khu vực có giá trị nhất trên website. Điều này giúp giữ chân họ lâu hơn và khuyến khích họ tiếp tục ở lại trang.

Để một điểm nhấn thị giác thật sự hiệu quả, tốt nhất mỗi trang chỉ nên có một điểm nhấn chính. Thực tế, bạn nên tận dụng focal point để làm nổi bật điều quan trọng nhất trên từng trang cụ thể.

Hãy chọn một yếu tố cần làm nổi bật sao cho phù hợp với mục tiêu của website cũng như thứ tự ưu tiên của trang đó.

Việc có nhiều hơn một focal point không phải là điều sai. Tuy nhiên, bạn cần cẩn thận để tránh làm trang trở nên rối rắm, khiến người xem bối rối hoặc không phân biệt được đâu là yếu tố quan trọng hơn giữa nhiều điểm nhấn khác nhau.

Một cách để giải quyết vấn đề này là tạo ra visual hierarchy — hệ thống phân cấp thị giác, nhằm cho thấy điểm nhấn nào quan trọng hơn điểm nhấn nào.

Khi quyết định đặt focal point ở đâu trên website, bạn nên cân nhắc xem khách truy cập sẽ nhìn thấy điều gì đầu tiên.

Với hầu hết website, đó là homepage — trang chủ. Tuy nhiên, đừng chỉ giới hạn focal point ở trang chủ. Tất cả các trang bên trong website đều nên có một điểm nhấn để làm nổi bật yếu tố quan trọng nhất của riêng trang đó.

Có một vài nguyên tắc cơ bản khi đặt focal point trên các trang có thể cuộn.

Hãy đặt focal point above the fold — tức ở phần người dùng nhìn thấy ngay mà chưa cần cuộn trang — hoặc trong phần header. Nhờ vậy, điểm nhấn sẽ xuất hiện ngay khi người dùng vừa truy cập vào trang.

Với các trang không cần cuộn, bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn để tận dụng không gian hiển thị.

Các chiến thuật hiệu quả để tạo điểm nhấn thị giác

Typography — Kiểu chữ

Hầu hết website đều chứa khá nhiều văn bản. Vì vậy, việc tận dụng sự khác biệt trong typography — nghệ thuật sắp chữ / kiểu chữ có thể dễ dàng thay đổi điểm nhấn trên website.

Bạn có thể điều chỉnh:

• Kích thước chữ
• Màu sắc
• Khoảng cách
• Kiểu chữ
• Font chữ

Những yếu tố này giúp tăng sự chú ý vào một đoạn nội dung cụ thể.

Với các kiểu chữ và phong cách khác nhau, bạn có thể dễ dàng tạo ra một hệ thống phân cấp điểm nhấn rõ ràng, súc tích và hiệu quả. Điều này giúp dẫn dắt sự chú ý của người xem đến các dòng chữ theo đúng thứ tự mà bạn muốn họ nhận thấy.

Illustration — Minh họa

Các điểm nhấn bằng hình minh họa có thể cực kỳ hiệu quả trong việc thu hút người xem.

Tuy nhiên, bạn cần cẩn thận, vì ranh giới giữa thu hút sự chú ý và làm phân tán sự chú ý là rất mong manh.

Những hình minh họa quá phức tạp, quá nhiều chi tiết hoặc kém chất lượng có thể khiến người dùng có ấn tượng tiêu cực về website. Chúng cũng có thể tạo ra một hình ảnh không phù hợp với mục tiêu của website.

Khi được sử dụng hiệu quả, hình minh họa có thể thật sự làm nổi bật focal point trên website và phối hợp tốt với nội dung để truyền tải thông điệp theo cách đẹp mắt, thú vị hơn.

Hình minh họa cũng cho phép tạo ra hệ thống phân cấp giữa các điểm nhấn bằng cách tích hợp nhiều phần khác nhau trong cùng một hình minh họa. Những phần này có thể tiếp tục được làm nổi bật bằng các yếu tố typography.

Call to Action Buttons — Nút kêu gọi hành động

Call to Action buttons — các nút kêu gọi hành động, thường viết tắt là CTA, là một trong những xu hướng điểm nhấn phổ biến nhất trong thiết kế web hiện nay, và điều này hoàn toàn có lý do.

Khi nút CTA được làm nổi bật như một focal point, nó không chỉ nhấn mạnh mục tiêu của trang, mà còn khuyến khích người xem tương tác trực tiếp với trang bằng cách nhấp vào nút và thực hiện hành động mong muốn.

Hành động đó có thể là:

• Đăng ký nhận bản tin
• Liên hệ với công ty
• Mua một sản phẩm
• Đặt lịch tư vấn
• Gửi yêu cầu báo giá

Các nút CTA có lợi thế là dễ nhìn, quen thuộc với người dùng và có khả năng mô tả hành động rõ ràng.

Tuy nhiên, cũng như nhiều yếu tố khác, nút bấm có thể bị lạm dụng. Việc dùng quá nhiều nút CTA sẽ làm giảm hiệu quả của điểm nhấn và làm yếu đi thông điệp kêu gọi hành động.

Hãy sử dụng nút trên website, nhưng hãy sử dụng một cách khôn ngoan.

White Space — Khoảng trắng

Việc thêm white space — khoảng trắng vào trang là một cách rất đơn giản nhưng hiệu quả để thu hút sự chú ý vào một khu vực cụ thể trên trang mà không cần thêm bất kỳ yếu tố nào.

Chiến thuật bố cục này đặc biệt phù hợp với các website theo phong cách tối giản.

Một điều cần tránh là sử dụng khoảng trắng ở một khu vực, nhưng lại bù đắp quá mức ở khu vực khác bằng cách nhồi nhét quá nhiều thông tin.

Khoảng trắng cần được cân bằng hợp lý thì mới phát huy hiệu quả.

Decoration — Trang trí

Các yếu tố trang trí đơn giản có thể hỗ trợ rất tốt khi bạn muốn một thành phần nào đó trở thành điểm nhấn của website.

Những hiệu ứng như màu sắc, cách đặt vị trí và sự kết hợp với các yếu tố khác có thể giúp dẫn sự chú ý đến nơi bạn mong muốn, đồng thời làm giảm sự chú ý khỏi những yếu tố kém quan trọng hơn.

Khi thêm yếu tố trang trí vào trang, hãy cân nhắc độ tương phản màu sắc. Đồng thời, hãy đảm bảo thiết kế có một điểm rõ ràng để mắt người xem có thể dừng lại, thay vì khiến họ bị quá tải thị giác.

Kích thước và độ tương phản thường phối hợp với nhau để tạo ra các focal point rõ ràng, không cạnh tranh lẫn nhau.

Kết luận

Không có yếu tố nào được liệt kê ở trên là tách biệt hoàn toàn với các yếu tố còn lại.

Khi thiết kế website với các focal point, bạn có thể kết hợp nhiều công cụ khác nhau để đạt hiệu quả tối đa trong việc thu hút sự chú ý.

Mỗi website đều có điều gì đó để mang lại cho khách truy cập. Vì vậy, hãy sử dụng những chiến lược này để tận dụng tốt nhất lượng truy cập mà website của bạn đang có.

Nguồn:: 📝 TMĐT Bảo Minh Ân | 📸 Unsplash